2020年女性化手游会迎来大爆发吗？

　　说到女性化手游，别的你可能不知道，但是你一定听过《恋与制作人》和《奇迹暖暖》。其实这两款游戏代表了女性向游戏“乙女向”和“换装向”两大类别，同时也是这两个类别的标杆之作。

　　女性化手游在国内发展的时间不久，目前出的爆品也很少，和游戏市场中的“男性主导”不无关系。但是伴随着消费范围的逐步多元化，女性玩家在游戏领域的所展现出的高忠诚度、高ARPU使得“女性向游戏”近几年迎来了爆发。

　　2020年初，就已经有四款女性向游戏陆续开测：包括米哈游的 《未定事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》、完美世界的《梦间集天鹅座》以及腾讯的《光与夜之恋》。

　　为什么腾讯、网易相继入局女性化手游?腾讯，网易入局女性化手游之后，会给女性化手游市场带来什么样的变化?对于看好女性化手游这一片蓝海的创业者来说，又该如何自处呢?

　　女性向手游处于红利期：市场“钱景”无限

　　(1)“她经济”迅速发展，女性用户正处于红利期

　　纵观中国游戏市场，一直以来的主流游戏大多都是“男性向”的，然而历经数十年的发展，在男性用户的争夺上早已没有 “红利期”，上升空间也仅仅是对存量用户的争夺。而女性用户的争夺逐渐成为游戏行业新的上升空间。

　　从伽马数据发布的《2019中国游戏产业报告》中可以看出，截止2019年，中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次，已占中国游戏用户总规模的46.2%，并且在未来仍然有着高增长预期。可以说，手游领域已经迈入了“女性用户红利期”。

　　在社会地位提高、可支配收入上涨的背景下，女性逐渐成为了消费主力军。根据艾媒数据显示：2020年“她经济”市场规模将达到4.8万亿元，除了在时尚、美妆、旅游等方向的消费外，女性用户在游戏消费实力也不容小觑。

　　据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示，女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者，其中在时间方面多出35%，在金钱方面则高出31%，并且女性在周留存率方面也远高于男性。

　　游戏市场的女性用户量逐年增多，且女性用户消费能力强、留存高。但是手游市场上却还是以男性游戏为主，专门针对女性用户的手游不多，如此看来，女性向手游的市场潜力很大。 但是未来女性向手游的市场绝不止于此。

　　女性较男性而言，更加看重情感因素，也更看重所购物品的附加价值，例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等。

　　以近年的女性向爆款《恋与制作人》为例，尽管该作的市场热度已经下滑了不少，但是其淘宝官方店的手办销量、四位男主的微博热度依然居高不下，很多女性已经深陷“纸片人”老公的温柔里，将虚拟角色与当成是真实的男朋友对待，除了每天的陪伴之外，每逢佳节还在朋友圈里广秀恩爱。从游戏付费开始到买游戏周边、买手办、参与游戏社区都成了她们对虚拟角色情感的延续与寄托。

　　另外受女性感性思维的影响，女性更爱“冲动消费”，这使得游戏开发商可以最大程度上收割他们的情感与金钱。游戏付费只是开始。由游戏IP开始，向泛娱乐生态价值深耕，获取IP产业链的附加价值才是关键。

　　(2)互动冒险类游戏与女性用户的天性契合 游戏IP影视化或有可为

　　女性向手游的产品在剧情故事、角色交互等维度的设计初衷就是为了迎合女性玩家的情感诉求。尤其是“乙女”向游戏和“宫斗”类游戏。从两性心理来说，男性更加喜欢搏斗、竞技，而女性更加喜欢互动、剧情。互动冒险类游戏节奏较慢、画风精美、由玩家自主选择故事线、结局开放，以剧情为主导，这些特质都更加契合女性的心理特征。

　　此外，互动冒险类游戏中有很多大众喜欢的小说、电视剧及网剧的互动阅读游戏，这些同名文字互动游戏不仅仅高度还原了剧情，还拓展了其他线路，出现未知的多重结局。既熟悉又陌生，大大增加了玩家的体验感。

　　目前，影视大IP有很多都朝游戏输出，“影游联动”也愈发火热。这与影视行业的受众范围大有关，但是，如果女性向游戏大爆，会不会实现女性向手游IP改编影视剧的逆向输出呢?

　　笔者认为还是很有可能的，毕竟这类产品在影视剧改编上有着可观的先天题材和用户优势。而且影视改编会延长游戏IP的产业链，扩大游戏的知名度与受众范围。

　　(3)除传统收费模式外 虚拟偶像或许是女性手游营收的增长点

　　除了做手办，做游戏周边、IP影视改编这些传统的产业链增长模式之外，虚拟偶像或许是女性化手游IP新的增长点。

　　目前在“虚拟偶像”这一概念上，真正得到价值释放的圈层无疑是二次元。据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》数据显示：2019中国二次元用户规模达到4.9亿人。其中泛二次元用户为3.9亿，核心二次元用户为1亿。目前二次元文化正在不断进军主流文化市场，二次元概念不断泛化，圈层融合成为不可避免的趋势。

　　从初音未来到洛天依，以及目前在各大平台上的越来越多虚拟偶像和虚拟主播的涌现，都预示着一个潜力无限的市场正在开启。但是，值得注意点是，目前男性虚拟偶像几乎是空白的。

　　随着女性消费能力的增长，女性向手游的发展，是否能从中挖掘出一片以女性用户为核心受众，男性虚拟偶像为价值提供者，与二次元领域成“镜像”关系的新兴细分领域呢?“女性向手游”与“虚拟偶像”的结合在未来值得期待，甚至有可能诞生一片商业价值极高的新蓝海市场。而腾讯一直以来就具有“造星”的优势，B站主营二次元，这两者在虚拟偶像方面大有可为。